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Diccionario de Marketing Digital Conceptos y Definiciones más importantes. Conceptos y definiciones más importantes en el Marketing Digital Fuentes de estudio recomendadas Blog de Vilma Núñez Blog de Hubspot Blog de Genwords Blog de Aula CM Blog de 40 de fiebre Blog de SEMrush Sitio web de IEBS Marketing Digital Acerca de Genwords ¿ESTE CONTENIDO ES ADECUADO PARA MI? BÁSICO Si estás comenzando a trabajar en Marketing de Contenidos o Marketing Digital y estás aprendiendo los conceptos de entrada este contenido es perfecto para ti. Abordamos temas introductorios y esenciales para comenzar con buen pie en esta carrera. Estos contenidos son ideales para construir una base sólida en la materia. INTERMEDIO Estos materiales están pensados para quienes ya tengan un trecho ganado en materia de Marketing Digital o Marketing de Contenidos. Abordamos temas que van un poco más allá de los conceptos básicos y nos enfocamos en detalles que requieren un conocimiento un poco más alto. AVANZADO Estos materiales están dedicados a aquellos profesionales que ya manejan los conceptos de Marketing Digital o Marketing de Contenidos y estén al día en el materia. Los contenidos contemplan cierta complejidad que le ayudaremos a captar, dentro de esa búsqueda de conocimiento especializado en la que se encuentra. INTRODUCCIÓN El marketing digital es un campo que está en constante evolución y crecimiento. Esto hacer que aparezcan nuevos términos, acrónimos, glosarios y jergas. Estar actualizado con esta información puede ser difícil, aún más si estás dando tus primeros pasos en el mundo del marketing digital. Comprender sus conceptos y su particular jerga puede ser complicado. Por eso hemos creado un diccionario que incluye una lista de los términos más importantes de marketing digital. El objetivo de este ebook es que comiences a familiarizarte con los conceptos y la terminología esencial que te permitan comprender y aplicar las diferentes técnicas de marketing digital en tus actividades diarias, ya sea a nivel profesional o en tu propio negocio. 3 Conceptos y definiciones más importantes en el Marketing Digital A/B Testing: Es un método de prueba que se utiliza para comparar diferentes versiones de publicidad digital o una página de destino de tu sitio web, con el objetivo de determinar cuál tiene las mejores actuaciones. Una típica prueba de publicidad A/B dispone que los dos mensajes se proponen simultáneamente, entonces se mide cuál de los dos recibe la mejor respuesta del público objetivo. Ejemplo “Si cambio el color del botón “Comprar”, las ventas aumentarán”. AdWords: Es un sistema de publicidad de Google en el que los anunciantes utilizan palabras claves específicas para hacer que sus anuncios PPC aparezcan en los resultados de búsqueda. Audiencia: Grupo de personas específicas a las que tu marca apunta con sus estrategias de marketing digital. Blogging: Una persona o grupo de personas que actualizan, escriben y mantienen un blog. Blogging es un pilar de contenido de marketing. 4 Backlink: es un enlace que apunta a un sitio web o página específica web desde otro sitio. A menudo, el backlink está en formato de texto (enlace de texto), pero puedes asociarlo con una imagen o incrustarlo en un archivo Flash. Los backlinks son muy importantes para tu negocio, ya que te ayudan a promocionar tu sitio web y a ganar tráfico; es decir, que los lectores que hagan clic en el enlace se dirigirán a tu sitio web. Además, es una herramienta para optimizar SEO y obtener buen posicionamiento en el SERP. En resumen, son fundamentales para un buen posicionamiento en buscadores: Call-to-Action (Llamada a la acción): Una llamada a la acción suele ser un botón que solicita a los visitantes que realicen una acción; por ejemplo, los botones "Comprar ahora" o "Llamar ahora" en una landing page, página comercial o anuncio. Campañas: Se trata de una serie de mensajes publicitarios que comparten un tema y sirven para vender un servicio o producto. En el contexto del marketing digital, las campañas pueden ser impulsadas por una búsqueda que incluye plataformas publicitarias de redes de visualización, correo electrónico, redes sociales o cualquier otra plataforma en línea. Puedes crear fácilmente una prueba A/B con las herramientas gratuitas de Google. Aquí verás cómo hacerlo paso a paso: https://support.google.com/optimize/answer/6211930?hl=es 5 Community Manager: Se refiere a una nueva figura profesional que ha surgido en los últimos años. Un community manager o gerente de la comunidad es responsable de promover tu marca en las redes sociales. Se encarga de crear tu propia "persona social" y es una parte activa de la comunidad online para contactar con potenciales clientes. A menudo también actúa como un punto de contacto para el apoyo al consumidor. Compartir: Botones adicionales que se colocan alrededor una publicación o una página web para que sea más fácil Compartir en redes sociales. CPA (costo por adquisición): Es un indicador utilizado en marketing digital para indicar, dentro de una campaña publicitaria, el costo de una acción (suscripción a boletines, compras, etc.) realizada por un usuario. CPA objetivo: Es una estrategia de oferta automática que establece ofertas para obtener la mayor cantidad posible de conversiones con el costo por adquisición (CPA) objetivo determinado. (Google Ads) CPC (coste por clic): Es un sistema de pago utilizado para hacer publicidad en línea, en Google Adwords, por ejemplo. Indica cuánto pagará un anunciante por cada clic en un enlace o anuncio. Las campañas con este método de pago también se denominan Pago por clic (PPC). 6 CPL (costo por lead): Es el costo que paga el anunciante por cada cliente potencial (contacto útil, por ejemplo, el nombre del apellido y la dirección de correo electrónico de un cliente potencial) generada por la acción publicitaria. CPM: es el costo por 1000 vistas de un anuncio; es la forma en que suelen aparecer Banners comprados u otros formatos de visualización CPV: o costo por ver, es un método de gasto basado en la cantidad de veces que el anuncio de video se muestra. DEM: Envío de correo con contenidos publicitarios directamente a los clientes, ya sean adquiridos o potenciales. Engagement (Compromiso): Es la cantidad de interacción que una parte del contenido obtiene de los usuarios. Se mide por me gusta, acciones, comentarios. Email Marketing: Es un tipo de marketing directo que utiliza el correo electrónico como medio para comunicar mensajes, comerciales o no, al público. Este cuadro muestra el aumento del email marketing móvil. Casi la mitad de los correos electrónicos se abren en teléfonos inteligentes y tabletas. 7 Opens by Readingn Environment 100% 75% 36% 47% 33% 32% 47% 47% Webmall Mobile Desktop 35% 36% 35% 46% 46% 46% 19% 18% 18% Apr May 50% 25% 20% 0% 21% 17% Jan Feb Mar Jun Embudo de marketing: Es una representación ideal del "viaje" que cumplen las personas que no conocen tu oferta a partir de la primera información que reciben de tu marca, producto o servicio hasta el momento de la compra. El embudo de marketing te permite diseñar un proceso de adquisición de clientes, transformándolos de perspectiva; es decir, de consumidores que no te conocen todavía a clientes potenciales o contactos "calientes", y finalmente en clientes reales. Una vez adquirido, el cliente leal se puede convertir en un gran "Embajador de tu marca" 8 Hashtags (#): Un hashtag es una etiqueta, un símbolo que se usa para agregar mensajes que tratan de un mismo tema, para facilitar la investigación a través de los buscadores. Puedes crearlos o usar un hashtag ya establecido colocando el carácter hash (hash #) delante de una palabra o frase (sin espacios) Inbound Marketing: Es una metodología que te ayuda a que las personas potencialmente interesadas en tu marca, producto o servicio, te encuentren. El Inbound marketing consiste en crear experiencias valiosas que generen un impacto positivo tanto en las personas como en tu empresa. ¿Cómo? Atraes prospectos y clientes a tu sitio web a través de contenido útil y relevante. Una vez que se encuentran en tu sitio, interactúas con ellos mediante herramientas conversacionales, como el correo electrónico y el chat, y les prometes valor a largo plazo. Por último, los deleitas posicionándote como asesor y experto que comprende sus necesidades y se preocupe por su éxito. A diferencia del marketing tradicional, con el Inbound no necesitas esforzarte por llamar la atención de los clientes potenciales, ya que, al crear contenido diseñador para abordar los problemas y las necesidades de tus clientes ideales, atraeras prospectos calificados y generarás confianza y credibilidad para tu empresa KPI: Es un indicador clave de rendimiento, métricas que se establecerán de acuerdo con una escala de prioridad basada en objetivos, y que ayudan a entender si las actividades que has implementado están dando resultados. 9 Leads: Un usuario que muestra interés en tus productos o servicios. Son las personas que llenan formularios de información, solicitan más información, etc. Marketing basado en localización: Es una estrategia de marketing directo que utiliza la localización de teléfonos inteligentes para informar al destinatario acerca de una oferta de una tienda cercana. Marketing de contenidos: Es la estrategia que implica la creación y posterior intercambio de contenidos de calidad para retener a tu público objetivo y atraer y adquirir nuevos clientes. Marketing de Guerrilla: Indica una forma de promoción publicitaria no convencional y de bajo costo, obtenida a través del uso creativo de medios y herramientas que juegan con lo imaginario y con los mecanismos irónicos y paródicos. Marketing de motores de búsqueda (SEM) o Publicidad de motores de búsqueda (SEA): es el conjunto de todas las actividades destinadas a generar tráfico calificado hacia tu sitio web. Marketing de proximidad: Es una técnica de marketing que opera en un área geográfica definida y precisa a través de tecnologías. Comunicación visual y móvil con el objetivo de promover la venta de productos y servicios. 10 Marketing de motores de búsqueda (SEM) ¿como funciona? Las actividades son de pago, consisten esencialmente en KW Advertising, o en la adquisición de visibilidad en relación con las palabras clave vinculadas a tu negocio. La compra se realiza mediante un mecanismo de subasta a tiempo Real. Los anuncios digitales (banners) mostrados dentro de una página web ofrecen varios tipos de contenido al usuario. Los anuncios pueden ser gráficos, con combinaciones de texto e imágenes estáticas o animadas a veces se incluyen en el contenido (en la página), a veces se superponen con el contenido (fuera de la página), y son siempre interactivo. Se miden en impresiones; una impresión es la entrega de un formato de publicidad dentro de una página. Su entrega se gestiona a través de un servidor de anuncios (que permite, por ejemplo, gestionar publicidad perfilada o rotativa, etc.). Marketing digital: Cada acción de comunicación, promoción y ventas que se realiza a través de los canales digitales. El marketing digital incluye un conjunto heterogéneo de actividades, herramientas y técnicas utilizadas para la promoción y la comercialización de bienes y servicios web. 11 Marketing móvil: Se trata de marketing directo a dispositivos móviles (smartphones, tabletas). Marketing Viral: El marketing viral es un tipo de marketing no convencional que explota las habilidades de comunicación de unos pocos temas, para difundir un mensaje a un gran número de usuarios finales con una tendencia exponencial. Es una evolución del boca a boca, pero se distingue por el hecho de tener una intención voluntaria por parte de los promotores de campaña. Me gusta: Es una acción de aprobación hecha por un usuario a un contenido. Boletín informativo: o boletín de noticias, es una publicación que las empresas envían regularmente por correo electrónico a sus suscriptores para informarles sobre nuevos productos, ofertas o noticias de interés. Es una de las herramientas más efectiva para hacer marketing digital. Optimización de motores de búsqueda (SEO): El SEO es un conjunto de actividades destinadas a mejorar la visibilidad y posicionamiento de tu sitio web dentro de las SERPs (página de resultados del motor de búsqueda). Página de destino (Landing page): es la página de destino de un usuario que hace clic en un banner o en un enlace y llega al sitio web de la empresa. Palabras claves (Keywords): Temas y frases que se indexan en los resultados de búsqueda. En la publicidad de búsqueda pagada, los anunciantes intentan clasificar las palabras claves relevantes que los usuarios buscan. Publicidad Nativa: Es un formulario de publicidad en línea de pago en el cual el contenido promocionado es indistinguible del medio que lo alberga. 12 Publicidad social: Es la gestión de anuncios publicitarios pagados en plataformas sociales Remarketing: Es una actividad que te permite llegar nuevamente a clientes potenciales o prospectos que ya mostraron un interés en un producto o servicio en particular. Retargeting: Es el envío anuncios publicitarios personalizados a los usuarios que ya hayan interactuado con tu marca. ROI (retorno de la inversión): Es un índice de balance que sirve para indicar la rentabilidad de una inversión dada de negocio. SaaS: Un acrónimo que significa software como servicio. SaaS es un servicio de licencia y entrega de software, y es a veces referido como "software bajo demanda". Seguidor: Un usuario que “sigue” los contenidos que publicas en tus canales sociales. Social Media: Plataformas digitales diseñadas para permitir la creación y el intercambio de información. Social Media Marketing (SMM): Es esa rama del marketing que usan los canales sociales como Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, etc., para llegar al público objetivo. 13 Storytelling: Es el arte de contar historias como estrategia de comunicación, es persuasivo y específico. Se utiliza para la comercialización en todos los niveles con el fin de aumentar la eficacia de comunicación mediante contenido de marca y el uso creciente de videos. Tasa de clics (CTR): Es el porcentaje de clics realizados en anuncios / banners. Si un banner ha sido mostrado 100 veces y ha hecho clic en él 40 veces, el CTR es del 40 %. Tasa de conversión: Este es el porcentaje de personas que pasan a la acción. Si por ejemplo 4 visitantes de cada 10 compran un producto, tendrás una tasa de conversión del 40%. Tasa de rebote: Indica el porcentaje de personas que abandonan un sitio sin visitar otras páginas. Webinar: Seminario web con contenido de audio y video. Fuentes de estudio recomendadas Internet se ha convertido en una herramienta fundamental para adquirir conocimiento sobre diversos temas. Sin embargo, es importante saber reconocer cuál es la información que realmente es útil y confiable. Por eso te dejamos una lista de los mejores blogs de marketing digital: 14 Blog de Vilma Núñez Comencemos con el blog de Vilma Nuñez. Este es uno de los blogs más completo que hay en la web. Aquí puedes encontrar muchos recursos para aprender marketing digital: tutoriales, guías, libros electrónicos y mucho más. Vilma Núñez es una reconocida consultora de marketing digital que ofrece en su sitio web contenido gratuito, pero también contenido prémium (de pago). Todo el contenido está relacionado con el marketing online. Link: https://vilmanunez.com/blog/ Blog de Hubspot Probablemente este es uno de los blogs más consultados por profesionales y emprendedores. Es una excelente fuente de información para iniciar o ampliar los conocimientos en marketing digital. Además de contenidos de marketing digital, también ofrecen contenido sobre ventas y gestión de clientes. Aunque no publican con mucha frecuencia, tienen una buena cantidad de contenido. Link: https://www.hubspot.es/ 15 Blog de Genwords Nuestro blog es una referencia en el mercado latinoamericano. Ofrecemos contenido actualizado sobre el marketing digital Es una de las mejores fuentes de estudio para todos aquellos que tengan la necesidad de aprender desde los conceptos básicos hasta la información más avanzada en marketing digital. En el blog encontrarás artículos, guías, ebooks, plantillas y diversos recursos sobre los más diversos temas de marketing online, ventas, generación de leads y emprendimiento. Link: https://www.genwords.com/blog/ Razones para aprender marketing digital Un estudio realizado en España, en 2016, que el 43% de las ofertas laborales están dirigidas a persona con conocimientos para trabajar en marketing digital. El 57 % de los usuarios no están dispuestos a recomendar una empresa que no tenga una página web adaptada a los dispositivos móviles. El 74 por ciento de los marketers asegura que la captación de leads de calidad es su principal prioridad. Las empresas que actualizan su blog más de 16 veces al mes generan 3,5 más de tráfico, en comparación con la que no lo hacen. 16 Blog de Aula CM Aula CM cuenta con un blog que ofrece contenido sobre marketing de contenidos, community manager, blogs y SEO. Su contenido no tiene desperdicio. Si estás comenzando con tu formación en marketing digital, este sitio es ideal para ti. Link: https://aulacm.com/blog/ Blog de 40defiebre 40defiebre es un blog creado, según el propio sitio web, para los enfermos de marketing digital, de allí el nombre. Cuenta con un amplio repertorio de temas orientando a marketing online: Inbound, Contenidos, SEO, SEM, Analítica… es una excelente fuente de información si quieres aprender sobre el tema. Todos los artículos son redactados por especialistas del sector. O, como dicen ellos, “los hemos desarrollado cuidadosamente los más enfermos de todos en nuestro laboratorio clandestino”. Link: https://www.40defiebre.com/ Blog de SEMrush El blog de SEMrush se actualiza constantemente. El contenido está completamente orientado al marketing y el ecommerce. Puedes aprovechar su información para ampliar tus conocimientos en marketing digital. Link: https://es.semrush.com/blog/ 17 Sitio web de IEBS Marketing Digital En este sitio web encontrarás las tendencias, novedades, noticias y consejos de marketing digital. También ofrecen cursos basados en un modelo educativo innovador, con los cuales puedes adquirir conocimientos actualizados en materia de marketing digital. Link: https://www.iebschool.com/blog/que-es-marketing-digital/# Siguientes pasos: Busca fuentes de información. Lee todo el contenido que puedas. Revisa el contenido que publican los expertos tanto en los blogs como en las redes sociales. Busca ayuda: Ser autodidacta es muy bueno, pero contar con la ayuda de expertos es mucho mejor. Usa los foros o la sección de comentarios para consultar información que no comprendas o recomendación de recursos. Adquiere experiencia: Diseña tus propias estrategias. Haz trabajo colaborativo. Enfócate en lo que quieres aprender. El mundo del marketing digital es muy amplio. Comienza con un tema que realmente te interese y trata de especializarte en ello. Luego puedes abordar otras áreas. 18 ACERCA DE GENWORDS Genwords es una agencia de Marketing Digital especializada en Content Marketing e Inbound Marketing. Trabajamos con empresas de todos los tamaños a lo largo de toda Latinoamérica. ¿Qué hacemos? ¿Qué consiguen nuestros clientes? Content Marketing / Marketing de Contenidos Aumentar el tráfico orgánico Posicionamiento Web Generar leads Estrategia e implementación de Inbound Marketing Captar nuevos clientes Creación de Contenidos (artículos para blog, eBooks, descripciones de producto, etc.) Si necesitas mejorar los resultados de marketing de tu agencia o de tus clientes, te invitamos a que nos contactes y conozcas más sobre el CONCLUSIONES Conocer los conceptos y definiciones más importantes de marketing te ayudará a mejorar y a hacer crecer tu negocio. Además, te permitirá ver de manera más clara las oportunidades que ofrece el entorno digital. Este conocimiento, además, te ayudará a realizar tus tareas diarias de manera más eficiente, te preparará para el futuro e incluso te inspirará para llevar tu negocio a un nivel más alto. Así que, si aún no lo has hecho, comienza a ampliar tus conocimientos en marketing digital; reúnete con tu equipo y comparte esta información. Aprende un poco de lo que hace cada uno y asegúrate de que todos estén yendo en la misma dirección. “La información es poder”. ¡Vuélvete poderoso!
Sin embargo, la llegada de un nuevo iPad Mini con el chip M4 podría llevar el rendimiento de esta tableta a un nivel completamente nuevo. El nuevo procesador permitirá realizar tareas más intensas, como la edición de video y la posibilidad de disfrutar de juegos con gráficos avanzados, sin comprometer la duración de la batería ni el formato portátil del dispositivo. Los fanáticos del iPad Mini están ansiosos por ver cómo Apple mejora aún más esta querida tableta, que ha sido un dispositivo clave para estudiantes, profesionales y creativos por igual.
MONTURA Montura Z de Nikon SENSOR CMOS FX de 35,9 mm x 23,9 mm de 45,7 Mp PROCESADOR Expeed 7 SENSIBILIDAD ISO 64-25600 VISOR 1,27 cm, visor electrónico OLED de aproximadamente 3690 k puntos PANTALLA LCD abatible TFT táctil de inclinación vertical y horizontal con ángulo de visión de 170° ESTABILIZACIÓN Desplazamiento del sensor de imagen de 5 ejes ENFOQUE AUTOMÁTICO Detección de fase híbrida/AF de detección de contraste con ayuda AF con 493 puntos de enfoque disponibles VELOCIDAD DE OBTURACIÓN De 1/32000 a 30 s (elija entre los tamaños de paso de 1/3, 1/2 y 1 EV, ampliable hasta 900 s en el modo M); opciones Bulb y Time VELOCIDAD DE DISPARO Hasta 120 fps (en formato jpeg); 20 fps en formato RAW CONEXIONES Conectores USB de tipo C; conector USB de datos (SuperSpeed USB); conector USB de suministro de energía; HDMI tipo A; toma estéreo de minicontactos (3,5 mm TARJETAS COMPATIBLES CFexpress (Tipo B), XQD, SD, SDHC (compatible con UHS-II), SDXC (compatible con UHS-II) VÍDEO N-RAW (12 bits), Apple ProRes RAW HQ (12 bits), Apple ProRes 422 HQ (10 bits), H.265/HEVC (8 bits/10 bits), H.264/AVC (8 bits) DIMENSIONES (AN X AL X F) 144 x 118.5 x 83 mm PESO 910g con batería y tarjetas
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